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奧迪投了英菲尼迪的廣告,今日整個汽車圈都沸騰了

來自:汽車行業關注 作者:劍虹 發布時間:2019-11-13

汽車行業關注(autochat.com.cn)11月13日報道——

“奧迪Q8,盡釋潛能”,這是今天微信朋友圈的一則汽車廣告。11月13日,奧迪品牌在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳,但視頻內容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片。看了以后不僅網友集體蒙圈,恐怕連奧迪、英菲尼迪也十分迷惑,這究竟是誰投的廣告啊。

   

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奧迪花錢在朋友圈播放英菲尼迪廣告,看似錯誤卻十分吸引眼球,很快就登上微博熱搜,這則廣告是不是“吃里扒外”?根據微信廣告團隊致歉聲明,這是人為錯誤,并將會承擔相應的賠償責任。不過,目前來看宣傳效果遠比正常投放的效果好。

有網友表示,“這是最成功的一波廣告,用一份錢成功推廣了奧迪與英菲尼迪的產品,并產生遠超想象的廣告效應,實乃神來之筆。”當然,英菲尼迪也要謝謝奧迪、微信老板如此大氣。

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騰訊廣告在官方微博發布《關于朋友圈廣告視頻素材錯播的致歉函》,表示今天上午朋友圈廣告出現汽車廣告素材上傳錯誤,騰訊廣告方面第一時間進行了內部排查和處理,并立即下線相關廣告。

騰訊廣告方面表示,經查明在今日9點,由于華東二區某汽車行業服務商的疏漏,在對接寧波區域汽車朋友圈廣告投放時,發生廣告素材錯播情況。收到反饋后,騰訊廣告方面立即暫停下線相關廣告。“對于此次給客戶及用戶造成的困擾,我們深表歉意。”騰訊廣告在致歉函中稱,對于此次素材錯誤造成的廣告金等相關損失也聯同服務商,共同承擔相應的賠償責任。

騰訊廣告稱,接下來將強化服務商管理,并嚴格落實相關廣告審核管理規范,避免類似情況發生。

而在騰訊廣告的正式致歉前,另一份致歉函已在網絡盛傳。該份致歉函顯示,“收到反饋后,騰訊廣告方面立即暫停下線相關廣告(于10時30分暫停,總曝光為3959次,共花費202元)”。

意味著奧迪投放的這則“英菲尼迪廣告”,原花費可能只有202元,但效果卻遠超這個數字,太值了。意想不到的是,隨即整個汽車圈都沸騰了,沃爾沃、吉利、長安、寶駿、寶沃、獵豹、三菱、威馬等品牌前倆圍觀,場面一片和諧。

沃爾沃汽車官方微博第一時間做出響應,@奧迪稱:“朋友,也幫我們投一個唄。”

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奧迪官方微博在評論區回復:“你的想法我已經了解,稍后給您答復。”

在評論區,眾多汽車品牌圍觀現身。

吉利汽車:202塊準備好了嗎?

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寶駿汽車:來來來,我也要

長安汽車:我的想法你要不要也了解一下

寶沃汽車:朋友,幫“沃”也投一個唄!

獵豹汽車:朋友,幫“豹豹”也投一個唄!

廣汽三菱:幫咱也投一個!

梅賽德斯-奔馳:生活總愛搞點小麻煩,快來解鎖“B”備技能:如何正確地發朋友圈。

作為當事一方的英菲尼迪,很久也沒有做出回應,以為它將要錯過了一次營銷自己的機會,但是今日晚間,英菲尼迪中國@奧迪稱,“懂你,兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到,讓我們一起啟迪未來,盡釋潛能。”

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整個廣告投放雖然出現人為錯誤,但卻也是一次很好的營銷事件。奧迪官方最后作出回應,稱今日,宜包容。

2019年汽車行業進入寒冬期,但豪華品牌實現逆市增長。涉事相關方的銷量數據,其中奧迪10月在華銷量60154輛,同比增長6.0%,前10月累計銷量551194輛,同比增長2.1%。東風英菲尼迪10月銷量為3166輛,同比下滑5.3%;今年1-10月累計銷量達26452輛,同比增長20.5%。沃爾沃汽車10月在華銷售14039輛,同比增長26.7%,前10月累計銷量123,551輛,同比上漲15.2%。

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